0 تا 100 آموزش تحقیق کلمات کلیدی + 10 ابزار کیورد ریسرچ

قطعا شما هم می خواهید ترافیک سایت تان افزایش یابد پس قبل از هر چیزی باید تحقیق کلمات کلیدی را به درستی انجام داده باشید تا بتوانید کاربران هدف را وارد سایت کنید. زمانی که از کلمه کلیدی در سئو صحبت می کنیم، منظور فقط یک کلمه یا عبارت نیست بلکه شامل عبارت ها و سوالاتی است که کاربران آنها را سرچ می کنند.

کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی، بخش مهمی از پروسه سئو است و شما به عنوان یک وبمستر باید ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را بشناسید و درست‌ترین عبارات کلیدی را در سایت خود سئو کنید. در ادامه این مطلب از سپیدآکادمی همراه باشید تا 0 تا 100 آموزش تحقیق کلمات کلیدی خدمتتان ارائه گردد. ضمن اینکه چند ابزار کیورد ریسرچ معرفی می شوند.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی به معنای بررسی تعداد جستجوهای هر کلمه یا عبارت در گوگل است و از طریق این تحقیق می توان متوجه شد کاربران در حوزه کاری سایت ما به دنبال چه چیزی هستند و شما هم بر روی آن موضوعات کار کنید.

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

چرا کیورد ریسرچ مهم است؟ در واقع ما قرار است سایت را سئو کنیم و ترافیک را افزایش دهیم و اگر کاربر هدف را وارد سایت نکنیم، فروش و درآمدی نخواهیم داشت. در واقع هدف از تحقیق کلمات کلیدی این است که مشتریان مربوط به حوزه فعالیت خود را وارد سایت کنیم و آنها را تبدیل به مشتری نماییم.

تحقیق کلمات کلیدی منجر به سودآوری بیشتر برای سایت می شود و هدف از آن فقط جذب بازدید کننده در سایت نیست بلکه هدف این است که بازدیدکنندگانی وارد سایت شوند که محتوا یا محصول سایت برایشان مفید باشد و دقیقا به دنبال همان محتوا یا محصول باشند.

برای مثال شما با کیورد ماشین لباسشویی الجی کاربر را وارد سایت می کنید اما درباره ماشین لباسشویی سامسونگ به او توضیح می دهید. به نظر شما این نوع کیورد ریسرچ درست است؟ قطعا خیر زیرا کاربر صفحه را می بندد و در دفعات بعدی که اسم سایت شما را می بیند احتمال اینکه کلیک کند، کمتر می شود.

بنابراین فردی که سرچ می کند قیمت ماشین لباسشویی الجی، انتظار دارد وارد صفحه همین مدل ماشین لباسشویی شود و باید کاربر درست را به صفحه ای درست هدایت کنیم تا تبدیل به مشتری شود.

چگونه می توان کلمات کلیدی را پیدا کرد؟

شما می توانید با استفاده از ابزار های کیورد ریسرچ کلمات کلیدی را پیدا کنید. برای مثال اگر در حوزه فروش لوازم خانگی فعالیت می کنید و می خواهید در کلمه کلیدی ماشین لباسشویی الجی بالا بیایید، همین کلمه کلیدی را در یکی از ابزار های کیورد ریسرچ وارد کنید تا لیست بلند بالایی از انواع کلمات کلیدی برای شما نمایش داده شود مثل قیمت ماشین لباسشویی الجی، خرید ماشین لباسشویی الجی، تخفیف ماشین لباسشویی الجی، ماشین لباسشویی الجی 6 کیلویی، ماشین لباسشویی الجی مدل 8 کیلویی و …

مفاهیم کاربردی در تحقیق کلمات کلیدی

بعضی مفاهیم کاربردی در تحقیق کلمات کلیدی به شرح زیر هستند:

عبارت یا کلمه کلیدی کانونی (Focus Keyword or Keyphrase)

عبارت یا کلمه کلیدی کانونی عبارت یا کلمه ای است که شما می خواهید صفحه سایت تان با جستجوی آن در گوگل پیدا شود.

کلمه کلیدی اصلی (Head Keywords)

کلمه کلیدی اصلی عبارتی یک یا دو کلمه ای است که میزان جستجوی بسیار زیادی دارد و البته رقابت برای گرفتن رتبه های برتر در این کلمه بسیار سخت است.

کلمات کلیدی طولانی

کلمات کلیدی طولانی که به آنها لانگ تیل هم گفته می شود، عبارت ها و کلمات طولانی تری هستند که احتمال دریافت رتبه های بهتر در آنها بیشتر است زیرا رقابت زیادی وجود ندارد. البته لانگ تیل ها به میزان کمتری توسط کاربران جستجو می شوند اما برای کسب و کارهای جدید که نیاز به دیده شدن دارند، تحقیق کلمات کلیدی بهتر است از لانگ تیل ها شروع شود و سپس به کلمات کلیدی اصلی رسید.

اگر بخواهیم مثالی برای انواع کلمات کلیدی بیاوریم، همان ماشین لباسشویی را در نظر بگیرید، کلمه ماشین لباسشویی الجی کلمه کلیدی کانونی است، خرید ماشین لباسشویی الجی اصلی است و عبارات خرید ماشین لباسشویی ال جی 8 کیلویی و قیمت ماشین لباسشویی ال جی 8 کیلویی درب بزرگ لانگ تیل ها محسوب می شوند.

اگر در گوگل یک جستجوی ساده انجام دهید متوجه می شوید که کلمه “خرید ماشین لباسشویی الجی” بسیار پر رقابت است و در نتیجه گرفتن رتبه در این کلمه سخت است اما عبارت “قیمت ماشین لباسشویی ال جی 8 کیلویی درب بزرگ” میزان رقابت کمتری دارد پس رتبه گرفتن در لانگ تیل راحت تر است.

استراتژی کلمات کلیدی

به مجموعه تصمیماتی که برای تحقیق کلمات کلیدی گرفته می شود، استراتژی کلمات کلیدی گفته می شود. برای مثال تصمیم گیری درباره اولویت انتشار محتوا با استفاده از کلمات کلیدی اصلی یا لانگ تیل ها، محل انتشار محتوا، نوع محتوا از جمله وبلاگ، پست یا صفحه محصول و …

هدف از جستجو

یکی دیگر از مفاهیم تحقیق کلمات کلیدی، هدف از جستجو است. با بررسی هدف از جستجو می توان فهمید کاربر چه نیاز ها و درخواست هایی دارد مثلا اگر کلمه ماشین لباسشویی الجی را سرچ می کند، می خواهد درباره این محصول اطلاعات کسب کند و یا به دنبال مشخصات قیمت و نحوه خرید اینترنتی آن است. با توجه به هدف از جستجوی کاربر باید محتوای لازم برای آن کلمه کلیدی را در سایت منتشر کرد.

سختی کلمه کلیدی

منظور از سختی کلمه کلیدی، میزان رقابت برای دریافت رتبه های برتر است. اگر کلمات کلیدی سخت و پر رقابتی را انتخاب کنید به سادگی نمی توانید در صفحه اول نتایج حستجو دیده شوید و به همین دلیل بهتر است از کلمات کلیدی کم رقابت تر شروع کنید. میزان سختی کلمات کلیدی را می توانید با پیج آتوریتی (PA) متوجه شوید.

مراحل تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی سلسله مراتبی دارد که به شرح زیر است:

• شناسایی جامعه هدف
• ایجاد لیست کلمات کلیدی
• تحقیق کلمات کلیدی
• توجه به کلمات کلیدی طولانی
• تحلیل محتوای وب ‌سایت‌ های رقیب که در صدر نتایج گوگل قرار دارند
• توجه به هدف از جستجو
• تصمیم ‌گیری درباره استراتژی کلمات کلیدی
• ایجاد صفحات فرود یا لندینگ پیج

در ادامه، هر یک از مراحل را شرح می دهیم:

شناسایی جامعه هدف

قبل از اینکه کیورد ریسرچ را آغاز کنید، به اهدافی که می خواهید به آنها برسید فکر کنید. برای مثال می خواهید به چه افرادی دسترسی داشته باشید؟ هدف اصلی کسب و کار یا سازمان شما چیست؟ در وب سایت خود چه مزیت هایی نسبت به رقبا خواهید داشت؟ و …

به تمام این پرسش ها به خوبی فکر کنید و زمانی که توانستید پاسخ های کاملی برای سوالات خود داشته باشید، اولین مرحله استراتژی کلمات کلیدی را انجام داده اید.

برای تصمیم گیری درباره هدف، رقبای خود را هم مدنظر داشته باشید زیرا بازار شما در موفقیت اهدافتان برای بهبود رتبه سایت و صفحات نقش مهمی را ایفا می کند. بعضی از بازارها رقبای بیشتری دارند و شرکت های بزرگ همواره در صدر نتایج گوگل قرار دارند مثل دیجی کالا که رقیبت سرسختی در زمینه فروش کالاست.

پس اگر می خواهید وارد بازار رقابتی شوید، بهتر است اهداف کوچک تری در نظر بگیرید و زمانی که توانستید بخش کوچکی از بازار را به دست آورید و جایگاه در گوگل گرفتید، یک مرحله جلوتر بروید و محصولات و خدمات بزرگ تری را به سایت خود اضافه کنید و به جمعیت بزرگتری از مخاطبان بفروشید.

ایجاد لیست کلمات کلیدی

مرحله بعدی در تحقیق کلمات کلیدی، تهیه لیست بلندبالایی از کلمات است. این لیست را می توانید با ابزار های کیورد ریسرچ پیدا کنید و در اکسل در ستون هایی برای خود فهرست کنید.

برای ایجاد لیست کلمات کلیدی باید به اهدافتان هم توجه داشته باشید و همزمان به هدف کاربر از جستجو هم فکر کنید یعنی اینکه کاربران از چه کلمات یا عباراتی برای یافتن محصولات یا خدمات شما استفاده می کنند؟

تحقیق برای انتخاب کلمات کلیدی

بعد از تهیه لیست کلمات کلیدی، باید بهترین آنها را به عنوان کلمات کلیدی اصلی انتخاب کنید. دقت کنید که شما برای تولید محتوای تمام کلمات کلیدی که لیست کرده اید، باید بودجه زیادی داشته باشید و از طرفی هر کلمه کلیدی ارزش سئو کردن ندارد و باید بودجه خود را برای عبارات و کلمات کلیدی مهم تر هزینه کنید.

برای انتخاب کلمات کلیدی از گوگل کمک بگیرید. پیشنهاد های گوگل را برای هر کلمه کلیدی بررسی کنید و ببینید رقبا چگونه در این کلمات کلیدی کار کرده اند جستجوهای مرتبط» (Related Searches) را نیز در صفحه نتایج گوگل را نیز بررسی کنید.

توجه به کلمات کلیدی طولانی یا لانگ تیل کیوردها

اکثر وبمستر هایی که تحقیق کلمات کلیدی رو شروع می کنند، تمام توجه خود را بر روی کلمات کلیدی کوتاه متمرکز می نمایند در حالی که نتایج عالی برای کلمات کلیدی کوتاه در اختیار سایت های بزرگ و قدیمی قرار دارد اما کلمات کلیدی طولانی ترافیک کمتری دارند و در نتیجه رسیدن به رتبه های برتر در این کلمات کلیدی در زمان سریع تری رخ می دهد.

برای یافتن لانگ تیل ها یا عبارات کلیدی طولانی، از ابزارهای کیورد ریسرچ بهره بگیرید همچنین خود گوگل هم پیشنهاداتی ارائه می کند.

تحلیل محتوای وب ‌سایت ‌های رقیب

از تحلیل محتوای سایت های رقیب غافل نشوید و برای تک تک کلمات کلیدی خود، بررسی کنید که رقبا چگونه کار کرده اند. اگر در کلمه کلیدی که انتخاب کرده اید، رقیبان خیلی حرفه ای کار کرده اند شما باید محتوای قوی تری ارائه کنید تا شانس بهتریی برای بالا آمدن داشته باشد. اگر بررسی کردید که شانس شما برای بالا آمدن در یک کلمه کلیدی خاص خیلی کم است و رقبای زیادی در آن کلمه کلیدی کار کرده اند، باید تمرکز خود را بر روی بالا آوردن لانگ تیل هم بگذارید.

توجه داشته باشید که در تحلیل رقبا باید به محتواهای آنها نیز توجه داشته باشید و فرضا اگر سایت رقیب در یک کلمه کلیدی محتوای 2 هزار واژه ای دارد، محتوای شما در آن کلمه نباید کمتر از 2 هزار واژه باشد.

توجه به هدف کاربر از جستجو

شاید بپرسید که چگونه هدف کاربر از جستجوی یک کلمه کلیدی را متوجه شویم؟ برای اینکار کافیست بررسی کنید که رقبا چه محتوایی ارائه کرده اند. به عنوان نمونه در همان مثال ماشین لباسشویی الجی، سه سایت اول نتایج را ببینید که برای این کلمه کلیدی محتوای آموزشی ارائه کرده اند یا کاربر را به سمت خرید آن هدایت می کنند؟

اگر سه سایت اول درباره خرید ماشین لباسشویی محتوا ارائه کرده اند، بدین معناست که کاربران به دنبال خرید هستند نه آموزش کار با ماشین لباسشویی و گوگل این موضوع را تشخیص داده است که سایت های دارای صفحه خرید را بالا آورده است.

تصمیم‌ گیری درباره استراتژی کلمات کلیدی

در این مرحله با توجه به داده هایی که جمع آوری کرده اید، می توانید درباره استراتژی کلمات کلیدی برنامه ریزی کنید. منظور از برنامه ریزی کردن برای کلمات کلیدی این است که برای هر کلمه کلیدی چه محتوایی تولید کنید، صفحه فرود هر کلمه کلیدی کجا باشد، زمان انتشار محتول کی باشد و …

در این مرحله مد نظر داشته باشید که وب سایت شما چگونه می تواند با سایر سایت ها رقابت کند. اگر بودجه بازاریابی و اندازه شرکت شما با شرکت های رقیب در یک سطح است، تولید محتوا بر روی کلمات کلیدی اصلی و کانونی را آغاز کنید ولی در غیر اینصورت توصیه می کنیم تولید محتوا برای کلمات کلیدی طولانی تر را در اولویت قرار دهید.

کلمات کلیدی طولانی تر می توانند ترافیک زیادی برای سایت شما داشته باشند و پس از اینکه رتبه مطلوب در آنها بگیرید، کسب رتبه خوب در کلمات کلیدی اصلی تر و کوتاه تر آسان تر خواهد بود و با لینک دادن از صفحات دارای کلمات کلیدی طولانی تر به صفحات دارای کلمه کلیدی اصلی، می توان قدرت این صفحات را بیشتر کرد.

ایجاد صفحات فرود در تحقیق کلمات کلیدی

برای هر یک از کلمات کلیدی وب سایت خود صفحات فرود در نظر بگیرید اما توجه داشته باشید که تعدادی از کلمات کلیدی ممکن است با یکدیگر همپوشانی دارند یعنی هدف کاربر از جستجوی این کلمات کلیدی یکی است. در این مواقع هرگز نباید برای هر کلمه کلیدی یک صفحه مجزا بسازید زیرا رقیب یکدیگر می شوند و هیچ کدام بالا نمی آیند.

اگر بخواهیم با یک مثال این موضوع را تفهیم کنیم، دو کلمه کلیدی قیمت کفش مردانه چرم و خرید کفش مردانه چرم را در نظر بگیرید. اگر این دو عبارت را سرچ کنید، خواهید دید که نتایج مشابهی دارند، پس ایجاد صفحات جدا برای هر یک از این کلمات کلیدی نتیجه ای به جزء رقیب شدن دو صفحه ندارد و به اصطلاح سئو، کنیبال یکدیگر می شوند.

معرفی ابزارهای کیورد ریسرچ

در این بخش تعدادی از ابزارهای کاربردی برای کیورد ریسرچ را معرفی می کنیم:

گوگل از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

شما می توانید بدون استفاده از هیچ ابزاری و فقط با کمک گوگل، کلمات کلیدی پر بازدید سایت خود را پیدا کنید. کلمه کلیدی اصلی کسب و کار خود را در گوگل وارد کنید تا پیشنهادات را ببینید.

هر یک از پیشنهادات را هم به تنهایی سرچ کنید تا لیست دیگری از پیشنهادات گوگل برای شما نمایش داده شود. به عنوان مثال در حوزه فروش کفش زنانه، با سرچ این کلمه کلیدی، پیشنهادات زیاد ارائه می شوند:

• کفش زنانه مجلسی
• کفش زنانه جدید
• کفش زنانه جلوباز
• کفش زنانه چرم
• کفش زنانه شیک
• و …

حال هر یک از کلمات کلیدی فوق را هم سرچ کنید برای مثال با سرچ کفش زنانه مجلسی، پیشنهادات زیرا را مشاهده می کنید:

• کفش زنانه مجلسی پاشنه بلند
• کفش زنانه مجلسی مشکی
• کفش زنانه مجلسی راحتی
• کفش زنانه مجلسی پاشنه کوتاه
• کفش زنانه مجلسی سبز
• و …

همانطور که مشاهده می کنید، با کمک خود گوگل می توان به تعداد زیادی کلمات کلیدی دست یافت و نیازی نیست که حتما از ابزارهای کیورد ریسرچ کمک بگیرید.

Google Keyword Planner از ابزارهای کیورد ریسرچ

اگر می خواهید به جزء گوگل، از ابزاری دیگر برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید، ما به شما ابزار Google Keyword Planner را معرفی میکنیم. این ابزار منبع اطلاعاتی آنلاین دقیقی است که اطلاعات خود را از گوگل می گیرد. البته ابزار گوگل کیورد پلنر یک ایراد بزرگ دارد و این است که برای کمک به بهبود نتایج کمپین های تبلیغاتی گوگل ساخته شده است و به طور خاص برای سئو نیست اما همچنان می توان از آن برای پیدا کردن کلمات کلیدی پر بازدید کمک گرفت.

Exploding Topics از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزار Exploding Topics یکی دیگر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که مشابه گوگل ترندز می باشد. این ابزار، کلمات کلیدی پر بازدید در حوزه کسب و کار شما را پیدا می کند و نمایش می دهد. علاوه بر آن، فهرست کلمات کلیدی یافته شده را بر اساس گروه های خاص دسته بندی می کند.

Keyword Surfer از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

از بهترین ابزار های کیورد ریسرچ می توان به Keyword Surfer اشاره کرد که کاربری ساده ای دارد. این ابزار مثل افزونه بر روی کروم نصب می شود و کلمات کلیدی مرتبط با عبارتی که شما در گوگل سرچ کرده اید، نمایش می دهد.

Ubersuggest از ابزارهای کیورد ریسرچ

اوبر باجست (Ubersuggest) هم یکی از کاربردی ترین ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی است و اطلاعات خود را از گوگل به دست می آورد. با ابزار Ubersuggest می توان میزان بازدید و سختی کلمات کلیدی را هم متوجه شد.

Semrush از ابزارهای کلمات کلیدی

اگر می توانید برای کیورد ریسرچ هزینه کنید، ما به شما ابزار Semrush را پیشنهاد می کنیم که اطلاعات دقیقی را ارائه می کند. این ابزار در عوض نمایش کلمات کلیدی پر کاربرد، دقیق ترین کلمات را نشان می دهد و اگر با یک وب سایت خاصی رقابت می کنید، می توانید آدرس آن سایت را در ابزار Semrush وارد کنید تا اطلاعات مورد نیاز برای رقابت را بیابید.

Ahrefs Keyword Explorer از ابزارهای کیورد ریسرچ

Ahrefs Keyword Explorer به جزء آنکه ابزاری برای لینک سازی است، در تحقیق کلمات کلیدی هم کاربرد دارد. این ابزار درباره هر کلمه کلیدی اطلاعاتی از جمله میزان جستجو، تعداد کلیک ها، هزینه به ازای هر کلیک و … را ارائه می نماید و به شما کمک می کند که بدانید آیا کلمه کلیدی انتخابی تان ارزش تولید محتوا و سرمایه گذاری برای بهبود رتبه دارد یا نه.

سخن پایانی

در این نوشتار سعی بر آن بود اطلاعات کاملی در خصوص تحقیق کلمات کلیدی ارائه گردد. امیدواریم اطلاعات برای شما مفید واقع گردد. اگر سوالات بیشتری دارید، می توانید در بخش نظرات بپرسید تا کارشناسان و متخصصین حوزه سئو سپید آکادمی شما را به طور کامل راهنمایی کنند.