هرس محتوا چیست؟ دلیل اهمیت + مزایای هرس محتوایی
درود بر دنبال کنندگان آکادمی آموزش سئو سپید، ما اومدیم با یک پست آموزشی بسیار جذاب و کاربردی در حوزه کانتنت مارکتینگ. افراد بسیار زیادی از مشاورین ما درخواست آنالیز و بررسی سئو سایت خود دارند و به دنبال پاسخ این سوال میگردند که چرا با وجود تبلیغات و انتشار محتوای زیاد سایت، آن ها نتیجه مناسبی نمیگیرند. پاسخ به این سوال برخی مواقع مربوط به سئو تکنیکال است و برخی مواقع مربوط به سئو داخلی سایت. اما بر اساس تحقیقات ما بیشتر مواقع مدیران سایت، نیاز به هرس محتوایی دارند. فرآیند هرس محتوایی همیشه مربوط به بخش وبلاگ نیست و گاهی به صفحه دسته بندی و محصولات نیز مرتبط میشود. 😐 در این پست به دنبال پاسخ سوال « هرس محتوایی چیست » خواهیم بود.
هرس محتوایی چیست؟
هرس محتوایی یک فرآیند پویا در زمینه بررسی محتوای صفحات یک سایت است که در آن متخصص سئو به دنبال پیدا کردن صفحات ضعیف با محتوای نامناسب میباشد. دقت کنید که در این روش فقط به دنبال صفحات زامبی و یا URL مشکل دار نمیباشیم. بلکه به دنبال پیدا کردن صفحاتی نیز هستیم که در جستجوی گوگل ترافیک مناسبی جذب سایت ما نمیکنند. به همین دلیل است که برخی از سئوکاران کم تجربه نقشه سایت خود را بارها و بارها بررسی میکنند، اما نتیجه مناسبی به دست نمی آورند. هرس محتوایی فقط برای برای سایتهای فعال با تعداد صفحات زیاد نیست و گاها سایتهای تازه تاسیس نیز نیاز به هرس محتوایی خواهند داشت. چرا که هنگام طراحی سایت صفحات اضافیای تولید شده که هیچ بار سئویی برای سایت ندارند.
پس هرس محتوایی یک فرآیندی است که در آن تکتک صفحات سایت بررسی و تارگت آنها شناسایی میشود. در صورتی که صفحات زامبی پیج، یا فاقد کلمه کلیدی یا حتی محتوای ضعیفی داشته باشند؛ در هر صورت باید برای آنها تدابیری اندیشید که در ادامه نحوهی مقابله با چنین صفحاتی را توضیح خواهیم داد.
برخی از سئوکاران هنگام هرس محتوایی، خوانایی و حتی روانی جملات را بررسی میکنند که این موضوع از نظر ما رفتاری وسواسی است و میتواند به زمان و انرژی شما آسیب وارد کند. چرا که قلم هر نویسنده انحصاری بوده و نزدیک کردن آن به سبک شما امری زمان بر و طولانی خواهد بود که در بخشهای بعدی هر یک را بررسی خواهیم کرد. در نهایت به یاد داشته باشید که بهترین روش هرس محتوایی، صرف زمان و بررسی تک به تک صفحات مشکوک است. در این صورت عملکرد سایت به صورت بهینه خواهد شد و با کوچکترین تبلیغ و سوشال سیگنالی خروجی سایت شما بهینه خواهد شد.
دلیل اهمیت هرس محتوایی چیست؟ | مزایای هرس محتوایی
همانطور که میدانیم موتور جستجوی گوگل یک بیزینس است و با دیگر موتورهای جستجو مثل بینگ و یاندکس و … در رقابت است تا بهترین نتیجه را به کاربران خود نمایش دهد؛ این موتور جستجوی جذاب برای کراول و ایندکس کردن صفحات سایتهای ما هزینهی زیادی متقبل میشود و روزانه باید پاسخ میلیاردها جستجو را در کسری از ثانیه جواب دهد. پس خیلی منطقی است که هر سایتی باید هرس محتوایی انجام دهد و صفحات به درد نخور یا مشکل دار خود را بهینه کند. چون گوگل هزینه میکند وارد سایت ما میشود بعد با یک صفحهی نامناسب از سایت ما روبرو میشود!! پس اینجاست که گوگل ناراحت میشود و تاثیر منفی خود را میگذارد. با در نظر گرفتن این موضوع بخشی از مزایای هرس محتوایی را با یکدیگر مورد بررسی قرار خواهیم داد.
• بهینه سازی نرخ خزش سایت
روزانه موتورهای جستجو به سایت شما سر میزنند و تعداد زیادی صفحه بیکیفیت پیدا خواهند کرد که محتوای مناسبی ندارد. به هر اندازه که تعداد این صفحات بیشتر شود، گوگل نرخ خزش سایت شما را کاهش خواهد داد تا از پتانسیل خزندههای خود برای پیدا کردن سایتهای غنی از محتوای مفید، بهره برد. هر زمان مدیر سایت و یا سئوکار شروع به هرس محتوایی میکند به گوگل یک سیگنال بسیار قوی ارسال خواهد کرد. این سیگنال منجر به این خواهد شد که گوگل نرخ خزش سایت شما را بیشتر کند. چرا که صفحات اضافی در حال کم شدن است و در عوض صفحاتی با محتوای جدید و با کیفیت جایگزین آن میشود.
• چابکی سایت جهت سئو بهتر
به هر اندازه که هرس محتوایی به صورت دقیقتر انجام شود، موتورهای جستجو تمایل بیشتری به بررسی محتوای شما خواهند داشت. از طرفی گوگل نیز اعتبار خود را به درستی بین صفحات شما پخش خواهد کرد و با چالش کنیبالیزیشن و یا همزاد خواری مواجه نخواهید شد. برخی مواقع ممکن است که دو صفحه از سایت شما بر روی یک کلمه کلیدی با یک دیگر رقابت کنند. این رقابت منجر به افت رتبه و همچنین سنگینی سایت شما خواهد شد. گاها سئوکار با یک تغییر ساده میتواند با این چالش مقابله نماید.
• بهینه سازی تجربه کاربری « User Experience »
بر اساس تحقیقات مشاورین مرکز دیجیتال مارکتینگ سپید، شما با هرس محتوایی میتوانید تجربه کاربری سایت خود را به صورت ویژه بهینه کنید. بهینه سازی UX سایت به صورت ویژه روی بانس ریت تاثیر گذار خواهد بود. در صورتی که در این باره اطلاعات کافی ندارید، به شما پیشنهاد میکنیم که از پست آموزشی « بانس ریت چیست و چگونه bounce rate سایت را کاهش دهیم؟ » استفاده نمایید. به هر اندازه کاربران با سایت شما ارتباط بهتری برقرار کنند، گوگل ارزش بیشتری برای سایت شما ثبت خواهد کرد.
• بهبود سرعت بارگذاری سایت
وب سرور و هاست یک سایت هر چه سنگین شود، روی سرعت بارگذاری و همچنین رابط کاربری سایت تاثیر منفی خواهد داشت. به همین دلیل است که متخصصین سئو تکنیکال به دنبال کاهش صفحات و بهینه سازی صفحات باقی مانده میباشند. شما با استفاده از هرس محتوایی، صفحات ضعیف و کند سایت خود را شناسایی خواهید کرد و در صورت نیاز آن را حذف میکنید. با این کار چابکی سایت شما نیز به صورت ویژه افزایش پیدا خواهد کرد.
نحوه پیدا کردن صفحاتی که نیاز به هرس محتوایی دارند؟
بهترین روش برای هرس محتوایی این است که وارد سرچ کنسول خود شوید. از قسمت پرفورمنس، سپس pages، صفحات سایت خود را بر اساس ایمپرشن کم به زیاد سورت(sort) کنید. الان باید صفحاتی از سایت خود را ببینید که از ایمپرشن 1 شروع میشوند. ایمپرشن یک یعنی این صفحه یک بار در نتایج جستجو در بازه زمانی مثلا سه ماه دیده شده است. خب اینجاست که فرآیند هرس محتوایی ما شروع میشود. این صفحه را باید باز کرد و آنالیز کرد که چرا فقط یکبار در نتایج جستجو نمایش داده شده. آیا محتوای ضعیفی دارد؟ آیا زامبی پیج است؟ آیا یک پروداکت تگی است که هیچ کیوردی را پوشش نمیدهد؟ آیا یک صفحهی اضافی از قالب وردپرسی سایت است؟ و این کار را همینطور ادامه داد تا به صفحات ارزشمند سایت رسید.
تکتک صفحات سرچ کنسول را باز میکنیم و براساس وضعیتی که صفحه دارد برای آن تصمیم میگیریم. در ادامه 5 روشی که در مقابله با چنین صفحاتی گرفته میشود را توضیح خواهیم داد.
مراحل انجام هرس محتوایی | فرآیند هرس محتوایی
تا این قسمت شما با اهمیت و چگونگی پیدا کردن صفحات ضعیف آشنا شدید و حال زمان آن رسیده است که مقابله با این صفحات را فرا گیرید. در این بخش هر سئوکار با توجه استراتژی کلان خود انتخاب میکند که کدام روش برای او بهینه است و بیشترین منفعت برای سئو سایت او را دارد.
1. ریدایرکت کردن و یا ادغام صفحات
فرض کنید که تعداد زیادی صفحات با محتوای تکراری و مشابه پیدا کردید، حال زمان آن رسیده است که این صفحات را مدیریت نمایید. اول از همه اعتبار این صفحات را بررسی کنید و ببینید که کدام یک برای سایت شما ارزشمندتر است. دو صفحهای که محتوای مشابه و نزدیک به هم دارند یا کانسپت کلمات کلیدی آنها یکی هستند، را انتخاب نمایید. در ابتداء با استفاده از استراتژی ادغام، محتوای یک صفحه را در صفحه دیگر قرار دهید. با این کار محتوای یک صفحه غنی تر شده است و میتواند ورودی سایت شما را به صورت ویژه بهینه کند. در مرحله بعدی با استفاده از ریدایرکت کردن صفحه خالی به صفحه ادغام شده، اعتبار آن را نیز به صفحه هدف منتقل کنید.
2. حذف کامل یک صفحه
برخی مواقع شما یک صفحه با محتوای نامناسب را پیدا میکنید که نه ورودی خاصی دارد و نه ارزش آپدیت محتوایی و بهینه سازی، در این صورت حذف کردن این صفحه بهترین استراتژی خواهد بود. البته دقت کنید که قبل از حذف این صفحه نقشه سایت و همچنین لینک سازی سایت خود را بررسی کنید. برخی مواقع افراد یک صفحه را حذف میکنند اما به لینک های وارد شده به آن صفحه توجه نمیکنند. همین امر موجب میشود که ما تعدادی لینکی داخلی به صفحهی 404 پیدا میکنیم. همواره پس از حذف یک صفحه، سرچ کنسول سایت خود را بررسی کنید که خطای جدید ایجاد نشده باشد. به یاد داشته باشید که بعد از حذف کامل یک صفحه حتما « Sitemap » خود را بررسی کنید.
3. نوایندکس
در فرآیند هرس محتوایی ممکن است با صفحاتی مواجه شوید که به لحاظ سئو ارزش بالایی ندارد، اما به لحاظ فنی برای سایت شما بسیار حائز اهمیت است. به عنوان مثال شما در سایت خود یک محصول به فروش میرسانید و لازم است که یک دستور العمل اختصاصی برای آن ارائه نمایید. در این صورت نه میتوانید این صفحه را حذف کنید و نه امکان ادغام آن وجود دارد. در نتیجه بهترین کار نوایندکس کردن این صفحه است. زمانی که موتورهای جستجو به این صفحه دسترسی نداشته باشند، مشکلی نیز برای شما وجود ندارد. اما گوگل روی این موضوع اندکی حساسیت دارد و برای جلوگیری از تکنیکهای سئو کلاه سیاه با تعداد زیاد این صفحات مخالف است. در نتیجه تعداد صفحات نوایندکس خود را در کمترین حالت ممکن نگهداری کنید.
4. آپدیت محتوایی
فرض کنید که یک صفحه با دامین آتوریتی مناسب دارید و در طول زمان این صفحه جایگاه خود را از دست داده است. اگر بخواهید این صفحه را به حال خود رها کنید، یک زامبی پیج میشود و قدرت سئو شما را کاهش میدهد. در این صورت باید بر اساس کوئریهای دریافتی آن را آپدیت کنید. در نظر داشته باشید که آپدیت محتوایی تاثیرات قابل توجهی روی سئو سایت و همچنین بهینه سازی نرخ خزش دارد. یکی از بهترین استراتژیهایی که برای مقابله با صفحات ضعیف میتوانید انجام دهید، آپدیت محتوایی است، البته به شرطی که اصول آن را به رسمیت بشناسید. در چند مرحله محتوای خود را به صورت اصولی آپدیت کنید.
5. استفاده از تگ کنونیکال
در پست آموزشی دیگری به همزاد خواری و اینکه کنیبالیزیشن چیست پرداختهایم و راهحلهای جامعی برای نحوه تشخیص و رفع آن ارائه دادهایم. فرض کنید که شما یک محصول هم نام با دسته بندی خود دارید. این دو صفحه برای یک کلمه کلیدی در نتایج جستجو با یکدیگر رقابت میکنند. از طرفی شما نمیتوانید هیچ یک را حذف و یا ادغام نمایید. در این صورت صفحه ای که اولویت کمتری دارد را به صفحه با اولویت بالاتر با یک تگ کنونیکال معرفی خواهید کرد. در این صورت به گوگل یک راهنمایی در مورد اولویت بندی صفحات خواهید داد تا از دام کنیبالیزیشن خارج شوند. در مقاله تگ کنونیکال چیست توضیحات کاملی دربارهی نحوه عملکرد این تگ گفته شده است.
سخن پایانی
در این پست آموزشی به صورت ویژه در مورد هرس محتوا صحبت کردیم. نکات مطرح شده اندکی فنی و تکنیکال بود و ممکن است که برای برخی افراد سوال ایجاد کرده باشد. به سادگی میتوانید از طریق بخش نظرات چالش و سوال خود را با ما مطرح سازید، در این صورت همکاران ما در کوتاهترین زمان ممکن پاسخ آن را به شما منتقل خواهند کرد. متاسفانه سایتهای بسیار زیادی وجود دارد که به دلیل بی توجهی به همین استراتژی ساده اما کاربردی با چالش مواجه میشوند و تبلیغات و لینک سازی خارجی آن ها نتیجه مناسبی در پی ندارد. هرس محتوایی یکی از نکاتی است که در جلسات مشاوره سئو متخصصین ما بارها و بارها تکرار میشود.
در صورتی که از مطالعه این پست آموزشی لذت بردید، استراتژی هرس محتوایی را در شبکه های اجتماعی خود به دیگران نیز معرفی کنید. آنلاین شاپ های بسیار زیادی با چند تغییر ساده در سایت خود و همچنین رعایت اصول هرس محتوایی، میتوانند ترافیک ورودی سایت خود را چند برابر کنند و UX سایت خود را نیز بهبود بخشند. سئو فنی و سئو کاربردی کار سختی نخواهد بود، تنها لازم است که برای آن زمان صرف کنید و دانش خود به روز نگهدارید. در جلسات آموزش خصوصی سئو، مشاورین ما هر آنچه از سئو نیاز دارید به شما آموزش خواهند داد. 😎🤟🏻
دیدگاهتان را بنویسید