نرخ کلیک چیست + 5 روش افزایش نرخ کلیک

درود بر دنبال کنندگان آکادمی آموزش سئو سپید، ما اومدیم با یک پست آموزشی چالشی و به روز در مورد سئو. مدت ها است که بین سئوکاران در مورد نرخ کلیک اختلاف نظرهایی وجود دارد. برخی از آن ها معتقدند که نرخ کلیک صرفا یک آمار کمی است که روی سئو سایت تاثیری ندارد. از طرف مقابل برخی سئوکاران نیز اعتقاد دارند که نرخ کلیک به صورت مستقیم و غیر مستقیم روی نتایج گوگل تاثیر گذار است. اما بر اساس تحقیقات ما و همچنین الگوریتم Rank Brain گوگل باید بگوییم که نرخ کلیک کاملا تاثیر گذار است و به صورت مستقیم و غیر مستقیم روی سئو سایت شما تاثیر دارد.

تا زمانی که به صورت ریشه‌ای این موضوع را فرا نگیرید، نرخ کلیک اندکی چالش برانگیز و گنگ خواهد بود. با در نظر گرفتن این موضوع قصد داریم به دنبال پاسخ سوال « نرخ کلیک چیست » بگردیم و در نهایت نیز 5 مورد از بهترین استراتژی‌های افزایش نرخ کلیک را بررسی کنیم.

CTR چیست؟ « Click through Rate »

یکی از آمارهای خروجی بسیار جذاب از طریق سرچ کنسول یک سایت CTR یا همان نرخ کلیک سایت می‌‌باشد. نرخ کلیک یک شاخص کمی از جذابیت سایت است و برای بهبود آن نیز استراتژی‌های بسیار زیادی مورد استفاده افراد قرار می‌گیرد. به همین دلیل است که سئو کاران تمام تلاش خود را به کار می‌گیرند تا این آمار در بهینه ترین حالت ممکن باشد. نرخ کلیک نسبت تعداد کلیک به بازدید افراد است و هر اندازه که عدد آن بالاتر باشد، سایت در وضعیت بهتری قرار دارد. از طرفی سئو این سایت نیز با شانس بیشتری انجام خواهد شد. به همین دلیل است که سئوکاران به صورت ویژه روی آن تمرکز دارند.

محاسبه نرخ کلیک سایت

نحوه محاسبه نرخ کلیک یک سایت بسیار ساده است، برای این منظور باید تعداد بازدید کنندگان سایت را در مخرج کسر قرار دهید و تعداد افرادی که روی سایت شما کلیک کردند را در صورت قرار دهید، سپس عدد به دست آمده را ضرب در عدد 100 کنید. به عنوان مثال اگر سایت شما در یک روز 100 بازدید کننده « Impression » داشته باشد و تنها 36 نفر روی آن کلیک کرده باشند، این اعداد به منزله نرخ کلیک 36% خواهد بود. این عدد به نسبت میانگین عمومی عدد خوبی خواهد بود. معمولا کسانی که برای سئو on page برنامه ریزی می‌کنند، به نرخ کلیک سئو اهمیت بسیار زیادی میدهند و بر اساس آن استراتژی نهایی خود را تعریف می‌کنند.

نرخ کلیک مناسب برای سئو

نرخ کلیک باید بر اساس حوزه رقابتی بررسی شود، چرا که در برخی حوزه‌ها، نرخ کلیک بالای 60 درصد عدد مناسبی است و در برخی دیگر نرخ کلیک 30 درصد محشر خواهد بود. با این حال چند نکته روی نرخ کلیک شما تاثیر مستقیم دارد. در صورتی که این موارد را بهبود دهید، به صورت خودکار نرخ کلیک سایت شما افزایش پیدا خواهد کرد.

• نوع کلمه کلیدی : زمانی که روی کلمات کلیدی لانگ تیل و همچنین با رقابت متوسط سرمایه گذاری می‌کنید، نرخ کلیک شما افزایش پیدا می‌کنید. البته اگر سرمایه گذاری قابل توجهی روی تبلیغات انجام دهید، نرخ کلیک شما در کلمات کلیدی سخت نیز بالا میرود.

• جایگاه شما در صفحه : بسیار مهم است که کاربران شما در 5 نتیجه برتر مشاهده می‌کنند و یا نهایتا در نتیجه نهم و دهم صفحه اول. جایگاه شما در صفحه از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است و به صورت مستقیم روی نرخ کلیک و همچنین نرخ پرش سایت تاثیر گذار است.

• نحوه بارگذاری و کیفیت محتوا : یکی از موضوعاتی که شاید کمتر به آن توجه ‌شود، خلاقیت در انتخاب عناوین می‌‌باشد. شما باید عناوینی انتخاب کنید که مخاطب به فکر فرو رود و برای او جذاب باشد. در غیر این صورت نمی‌توانید به یک نتیجه عالی دست پیدا کنید. در پست آموزشی « سئو محتوا چیست » به صورت ویژه در این باره سخن گفته ایم.

اهمیت نرخ کلیک از نظر کارشناسان سئو

در بخش های قبلی نیم نگاهی به اهمیت نرخ کلیک یا همان CTR داشتیم، با این حال اگر بخواهیم دلایل بیشتری برای آن بیان کنیم، به موارد زیر می‌توان اشاره کرد.

• بررسی مسیر کمپین تبلیغاتی : فرض کنید که برای سایت خود یک کمپین تبلیغاتی با هزینه بالا راه اندازی نمودید. برای موفقیت این کمپین یکی از مهمترین شاخص های شما، تحلیل روزانه نرخ کلیک خواهد بود. البته برای به دست آوردن شاخص این موضوع نیاز به نظر یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ خبره نیز خواهید داشت.

• پایش ترافیک ورودی سایت : فرض کنید که محتوای سایت خود را بهبود بخشیدید و حال زمان آن رسیده است که بازخورد و ترافیک سایت خود را چک کنید. برای این منظور بهترین شاخص کمی و کیفی شما CTR خروجی سرچ کنسول است.

• معیار طرح استراتژی سئو خارجی : زمانی که برای سوشال سیگنال و یا آگاهی از برند یک سایت برنامه ریزی می‌کنید، ملاک موفقیت شما نرخ کلیک خواهد بود. در گام بعدی نیز نرخ تبدیل به عنوان یک پارامتر مکمل مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

• بهینه سازی زمان رشد یک سایت : همانطور که می‌دانید هر سایت استراتژی سئو ویژه خود را نیاز دارد. شما برای این که بدانید یک استراتژی موفق عمل کرده است و یا نه، باید نرخ کلیک و همچنین نرخ تعامل کاربران را بررسی نمایید. در غیر این صورت ممکن است که مدت زمان زیادی با یک استراتژی اشتباه مشغول کار خود باشید.

روش های افزایش نرخ کلیک

در این بخش قصد داریم با کمک مشاورین مجموعه دیجیتال مارکتینگ سپید، به شما چند روش برای افزایش نرخ کلیک آموزش دهیم. با این حال مهمترین نکته ای که باید به آن توجه نمایید، شخصی سازی استراتژی اصلی شما خواهد بود. بهتر است که بازخورد هر روش را در بازه 14 روزه بررسی کنید و در نهایت به یک نتیجه دست پیدا کنید.

1. استفاده از اسکیما مارک آپ

یکی از برترین و جذابترین روش های افزایش نرخ کلیک یک سایت Schema Markup می‌‌باشد. به هر اندازه که درک گوگل از محتوای سایت شما بیشتر شود، موقعیت شما در صفحه جستجو بهتر خواهد شد. در نتیجه احتمال کلیک مخاطب روی سایت شما نیز بیشتر می‌شود. این روش معمولا یک روش غیر مستقیم بهبود نرخ کلیک است، اما تاثیرات قابل توجهی خواهد داشت. البته در پست آموزشی « اسکیما مارک آپ چیست » به صورت ویژه در این باره صحبت کرده ایم.

حال اگر بخواهیم تاثیرات مستقیم اسکیما مارک آپ روی نرخ کلیک را بررسی کنیم، باید به پارامترهای نمایش عنوان یک صفحه اشاره کنیم. فرض کنید که عبارت « آموزش خصوصی سئو » را بررسی می‌کنید. سایت‌های بسیار زیادی به شما نمایش داده می‌شود. اما یکی از آن ها قیمت مشخص دارد. از طرفی تصاویر و همچنین امتیاز کاربران نیز در آن کاملا ملموس است. قابلیت های ذکر شده از طریق اسکیما مارک آپ قابل دستیابی می‌‌باشد. کسانی که در حوزه سئو تکنیکال تخصص بالایی دارند، برای تعریف Data Structure سایت از اسکیما مارک آپ بهره میبرند. همین موضوع نیز موجب تفاوت در سایت آن ها و بهبود شرایط خواهد شد.

2. عنوان و توضیحات متا جذاب

اگر از یک مدیر سایت با تجربه سوال کنید، توضیحات متا و همچنین عناوین توسط نویسنده محتوا تالیف می‌شود. چرا که او عنوان و همچنین توضیحات متا سایت‌های مختلف را بررسی کرده است و می‌توانید بهترین و جذابترین عناوین را به شما معرفی کند. توضیحات متا باید به صورت خلاصه و کاربردی نوشته شود. زمانی که مخاطب به دنبال پاسخ یک سوال است، بخشی از آن را به مخاطب منتقل کند و الباقی آن را در محتوای اصلی به او آموزش دهد. در این صورت می‌توانید انتظار داشته باشید که CTR سایت شما روند صعودی به خود گیرد. معمولا سئو کار یک کلمه کلیدی اصلی به شما میدهد و عنوان را نیز مشخص می‌کند. اگر نویسند محتوا بتواند با حفظ کلمه کلیدی عنوان را جذابتر کند، نرخ کلیک سایت قطعا بهبود پیدا می‌کنید.

به عنوان مثال زمانی که شما در مورد آموزش سئو تکنیکال تحقیق می‌کنید، این عبارت به تنهایی شما را جذب نخواهد کرد. اما اگر عبارت « تسلط بر دنیا سئو با جادوی سئو تکنیکال » را مشاهده کنید، احتمال رشد شما چندین و چند برابر خواهد شد. به هر اندازه که توضیحات متا و همچنین عنوان شما جذابتر و نزدیک به جستجو کاربر باشد، احتمال کلیک روی سایت شما بیشتر می‌شود. البته استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا و یا CTA نیز می‌توانید شرایط توضیحات متا و همچنین سئو سایت را بهبود بخشد. در نهایت به تعداد کاراکتر خود نیز توجه نمایید که از حالت استاندارد خارج نشود.

3. پرسونای دنبال کنندگان خود را بشناسید

اگر به دنبال سئو تخصصی سایت خود می‌باشید باید پرسونای دنبال کنندگان خود را بشناسید. در غیر این صورت احتمال موفقیت در سئو و همچنین دیجیتال مارکتینگ شما کاهش پیدا خواهد کرد. شما یک فرصت کوتاه در حد چند ثانیه دارید که مخاطبین خود را وادار به کلیک روی سایت خود نمایید. برای این هدف لازم است که ویژگی‌های شخصیتی دنبال کنندگان حوزه کاری خود را به صورت عمومی بشناسید، در این صورت می‌تواند نرخ کلیک سایت‌تان افزایش پیدا کند. به عنوان مثال اگر یک سایت تحلیل بازی و فروش گیفت کارت دارید، استفاده از ایموجی در عنوان و همچنین توضیحات متا برای مخاطبین این حوزه جذاب است و همین امر موجب کلیک روی سایت می‌شود.

از طرف مقابل اگر برای قشر مذهبی و یا مسن سال از ایموجی استفاده کنید، احتمال کلیک روی سایت شما بسیار کم می‌شود. چرا که آن ها مطالب سایت شما را جدی نمی‌گیرند و به مطالب سایت شما اعتماد نخواهند داشت. فارغ از تمامی این موارد برای نوشتن عناوین و تیترهای جذاب به نقد و بررسی این موضوع نیاز خواهید داشت.

4. تبلیغات

یکی از روش های پولی برای افزایش نرخ کلیک یک سایت تبلیغات است. استراتژی‌های افزایش نرخ کلیک به کمک تبلیغات بسیار زیاد است و باید بر اساس حوزه کاری شما انتخاب شود. به همین دلیل است که در جلسات مشاوره سئو آکادمی سپید، به این موضوع اشاره زیادی داریم. یکی از نمونه های موفق انجام تبلیغات در فضای مجازی و به اشتراک گذاری پست های آموزشی و یا محصولات سایت شما می‌‌باشد. به هر اندازه که افراد توجه بیشتری به سایت شما داشته باشند و بیشتر در مورد سایت‌تان صحبت کنند، احتمال کلیک روی سایت شما بیشتر است.

البته روش های دیگری نیز برای جذب تبلیغات و افزایش نرخ کلیک یک سایت وجود دارد. به عنوان مثال اگر از خدمات گوگل ادز استفاده کنید و برای کلمات کلیدی خاص برنامه ریزی کنید، CTR صفحات شما بهینه خواهد شد. میزان بودجه تبلیغاتی و همچنین هدف صاحب سایت در این بخش بسیار تاثیر گذار است. یک استراتژیست سئو هنگام تبلیغات علاوه بر بهبود نرخ کلیک سایت به دنبال افزایش فروش و برندینگ نیز است. در این صورت هزینه و همچنین شبکه های مورد نظر او نیز متفاوت تعریف می‌شود.

5. تصاویر و سرعت بارگذاری

دقت کنید ما علاوه بر بهینه سازی نرخ کلیک باید به دنبال بهینه سازی نرخ پرش سایت نیز می‌باشیم. به عنوان مثال اگر کاربر روی سایت کلیک کند و بدون انجام هیچ کاری خارج شود، این کلیک نه تنها ارزشمند نیست، بلکه روی سئو سایت شما نیز تاثیر منفی دارد. به همین دلیل است که شما باید تمام تلاش خود را به کار گیرد که از تصاویر جذاب و سئو شده استفاده کنید. از طرفی این تصاویر و یا محتوا نیز روی سرعت سایت تاثیر منفی نداشته باشد. در پست آموزشی « بانس ریت چیست و چگونه bounce rate سایت را کاهش دهیم؟ » به صورت ویژه در مورد نرخ پرش سایت صحبت کردیم و مطالعه آن، به شما درک بهتری از پاسخ ما خواهد داد.

تصاویر سایت و محتوای سایت شما باید برای مخاطب جذاب باشد و احتمال دارد که از طریق بخش تصاویر و ویدیو گوگل نیز مخاطب به دست آورید. در حال حاضر سئوکاران بسیار زیادی روی دریافت ورودی و کلیک از طریق گوگل لنز سرمایه گذاری می‌کنند. چرا که تاثیر قابل توجهی دارد و می‌تواند به رشد CTR صفحات شما کمک شایانی داشته باشد. در توضیحات قبلی خود به Data Structure اشاره نمودیم. استفاده از تصاویر مناسب و بهینه سازی شده برای گوگل بسیار حائز اهمیت است، چرا که مخاطبین سایت‌های مختلف نسبت به آن حساس می‌باشند. حتی برخی از افراد در توضیحات متا به اینفوگرافی مطالب اشاره می‌کنند.

سخن پایانی

در این پست آموزشی به صورت ویژه در مورد « نرخ کلیک چیست + 5 روش افزایش نرخ کلیک (CTR) » صحبت کردیم. در صورتی که شما از یک روش اختصاصی و جذاب برای این موضوع استفاده می‌کنید، خوشحال می‌شویم که در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید. در پایان لازم است که یک جمع بندی از نکات مطرح شده در این بخش خدمت شما عزیزان ارائه کنیم. نرخ کلیک برای گوگل و همچنین دیگر موتورهای جستجو اهمیت بسیار زیادی دارد. چرا که یک شاخص کمی از میزان محبوبیت سایت خواهد بود. میزان CTR هر سایت از طریق سرچ کنسول آن قابل دسترس است و بهتر است که با سایت‌های رقیب خود سنجیده شود.

در صورتی که از محتوای بصری و همچنین متنی جذاب برای سایت خود استفاده کنید و با عناوین و همچنین توضیحات متای خود کاربر را به وجد آورید، احتمال موفقیت شما بسیار زیاد خواهد بود. از طرفی میزان موفقیت یک سئوکار در برخی از سایت ها با توجه به بهبود نرخ کلیک سنجیده می‌شود. برای بهبود CTR سایت از کال تو اکشن بر اساس پرسونای مشتریان استفاده کنید. در این صورت احتمال دریافت کلیک در جایگاه های پایین صفحه اول نیز افزایش پیدا خواهد کرد. معمولا میزان نرخ کلیک در جستجوی دسکتاپ و همچنین جستجوی موبایلی متفاوت است و نباید باعث سردرگمی شما شود. اگر از مطالعه این پست آموزشی لذت بردید، آکادمی دیجیتال مارکتینگ سپید را در شبکه های اجتماعی خود به دیگران نیز معرفی کنید. ❤ در حال حاضر آنلاین شاپ های بسیار زیادی نیاز به راهنمایی و همچنین جلسات مشاوره سئو خواهند داشت. 😎🤝🏻😃