انواع کلمات کلیدی در سئو [14 نوع + مثال]

کلمات کلیدی در سئو نقش بسیار مهم و قابل توجهی دارند. بطوری که هیچ سایتی موفق نمی‌شود مگر اینکه کلمات کلیدی خود را به درستی پیدا کند؛ و در ادامه به درستی تارگت کند. اگر هنوز نمی‌دانید کلمه کلیدی چیست پیشنهاد می‌کنیم بر روی لینک فوق کلیک کنید و مقاله مورد نظر را مطالعه فرمایید. اما در این مقاله قصد داریم به موضوع انواع کلمات کلیدی در سئو بپردازیم. پس با ما همراه باشید.

انواع کلمات کلیدی در سئو

انواع کلمات کلیدی سئو را می توان در دسته‌بندی‌های زیر قرار داد:

1. انواع کلمات کلیدی براساس نیاز کاربر (by search intent)
2. انواع کلمات کلیدی براساس میزان سرچ کلمات (by search volume)
3. انواع کلمات کلیدی براساس مارکتینگ

انواع کلمات کلیدی براساس نیاز کاربر (by search intent)

کاربران با جستجوی کلمه کلیدی دقیقا به شما می گویند که چه چیزی می خواهند و شما به عنوان صاحب یک کسب و کار وظیفه دارید دقیقا همان نیاز آن ها را مرتفع کنید. انواع مختلف کلمات کلیدی نشان دهنده‌ی اهداف متفاوت کاربران است؛ بنابراین مطمئن شوید که پرسونای مخاطب خود را به درستی انتخاب کرده باشید.

کاربران به صورت اساسی 3 مدل جستجو می کنند:

1. جستجو برای کسب اطلاعات و آگاهی (Informational)
2. جستجو برای انتخاب و خرید (Transactional+Commercial)
3. جستجو بر اساس برند (Navigational)

اگر بخواهیم با مثال توضیح بدهیم فرض کنید کاربری قصد خریدن ایرپاد را داشته باشد. در ابتدا به فرض سرچ می‌کند “ایرپاد چیست”، “راهنمای خرید ایرپاد”، “انواع ایرپاد” و … این‌ها کلمات کلیدی اطلاعاتی یا Informational هستند. کاربرانی که به دنبال یاد گرفتن و آگاهی درباره‌ی یک موضوع جدید هستند از این دسته عبارت‌ها سرچ می‌کنند.

در ادامه سرچ می‌کند “بهترین ایرپاد”، “خرید ایرپاد”، “قیمت ایرپاد” و … این‌ها کلمات کلیدی معاملاتی هستند. وقتی کاربر بهترین ایرپاد را سرچ می کند این عبارت یک مرحله قبل از خرید است؛ در اینجا کاربر هنوز قصد خرید ندارد و در حال تحقیق می باشد. به این گونه کلمات، کلمات کلیدی Commercial می‌گویند. و وقتی خرید ایرپاد یا قیمت ایرپاد را سرچ می کند دیگر قصد خرید دارد؛ که به این دسته عبارت ها هم کلمات کلیدی Transactional می‌گوییم.

کاربران دیگری هم داریم که دقیقا قصد دارند برند خاص یا لوکیشن خاصی را در نتایج موتورجستجو ببینند. مثلا سرچ می‌کنند “ایرپاد دیجی کالا”، “خرید ایرپاد در اصفهان” و … به این دسته کلمات، کلمات کلیدی جهت دار یا Navigational می‌گویند.

انواع کلمات کلیدی براساس میزان سرچ کلمات (by search volume)

در این نوع دسته‌بندی، کلمات کلیدی بر اساس میزان جستجوی کاربران در موتورهای جستجو تعیین می شوند. انواع کلمات کلیدی بر اساس سرچ والیوم به سه دسته زیر تقسیم می شود:

1. Head Keywords
2. Mid-Tail Keywords
3. Long Tail Keywords

1. کلمات کلیدی اصلی یاHead

کلمات کلیدی اصلی یا هد کیورد یا Short Tail Keywords کلماتی هستند که سرچ بسیار بالایی دارند و به یک مفهوم کلی یا یک دسته‌بندی خاص اشاره دارند. معمولا یک یا دو کلمه‌ای هستند و خیلی هم واضح مشخص نمی‌کنند که کاربر دقیقا به دنبال چه چیزی است. مثلا وقتی کاربر عبارت “سئو” را سرچ می‌کند؛ این عبارت اصلا مشخص نمی‌کند کاربر به دنبال چه چیزی می‌گردد. می‌خواهد بداند سئو چیست؟ می‌خواهد آموزش سئو ببیند؟ می‌خواهد دوره بخرد؟ یا چه چیز دیگری.
پس کاربر باید برای مشخص کردن هدف، از کلمات کمکی دیگری نیز استفاده کند تا نتایج محدودتر و واضح‌تر شوند.

2. کلمات کلیدی عبارتی یا Mid-Tail Keywords

این کلمات کلماتی هستند که مابین کلمات کلیدی هد و کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keywords) قرار می گیرند. میزان جستجو و رقابت این کلمات متوسط است. نتایج تقریبا مشخص‌تر از سرچ کلمات کلیدی هد می‌باشد.

3. کلمات کلیدی دم بلند یا Long Tail Keywords

این‌ها کلماتی هستند که معمولا بیش از دو یا سه کلمه هستند و به‌عنوان عبارت عمل می‌کنند. آن‌ها ممکن است حجم جستجوی بالایی نسبت به هد کیوردها نداشته باشند اما خاص و مشخص هستند. کاربر از سرچ عبارت طولانی نشان می‌دهد دقیقا به دنبال چه چیزی است. در نتیجه نتایج موتور جستجو هم کاملا محدود و مشخص است. به عنوان مثال گفتیم وقتی کاربر کلمه سئو را سرچ می‌کند موتور جستجو نمی‌داند کاربر دقیقا چه چیزی میخواهد؛ ولی وقتی آموزش سئو سایت فروشگاهی را سرچ می‌کند کاملا مشخص است به دنبال چه چیزی می گردد.

انواع کلمات کلیدی براساس مارکتینگ

شناسایی انواع کلمات کلیدی مارکتینگ در فروش آنلاین و بازاریابی مهم است. باید کلماتی که مردم برای جستجوی محصولات و خدمات شما، سرچ می‌کنند را بیابید. کلمات کلیدی مارکتینگ به شما کمک می‌کنند تا مخاطبینی که نرخ تبدیل بالاتری دارند و احتمال خرید دارند را پیدا کنید. کلمات کلیدی مارکتینگی مشتریان بالقوه را وارد سایت شما می‌کنند و محتوای سایت شما آن‌ها را به خریدار تبدیل می‌کند. انواع کلمات کلیدی مارکتینگ در 7 دسته ‌بندی زیر جا می‌گیرد:

1. Market-Defining Keywords
2. Customer-Defining Keywords
3. Product Keywords
4. Industry Thought Leaders
5. Competing Company Names
6. Related Vertical Keywords
7. Geo Targeted Keywords

کلمات کلیدی Market-Defining

کلمات کلیدی‌ای که کسب و کار شما را معرفی می‌کنند. شما با پیدا کردن کلماتی که معرف کسب و کار شما هستند می‌توانید رتبه خوبی در نتایج موتورهای جستجو بگیرید. به‌عنوان مثال اگر شما وبسایت فروش اسباب بازی داشته باشید عبارت‌های زیر می‌توانند جزو کلمات کلیدی معرف کسب و کار شما باشند:

فروشگاه اسباب بازی
اسباب بازی فروشی آنلاین
اسباب بازی فروشی
خرید اسباب بازی
فروش اسباب بازی

برای پیدا کردن کلمات کلیدی market-defining باید از خود سوالات زیر را بپرسید.

• چه کلماتی معرف کسب و کار من هستند؟
• مخاطبین من به چه کلمات و عبارت هایی درباره‌ی بیزینس من صحبت می‌کنند؟

این کلمات را پیدا کنید و به صورت مناسب در صفحات سایت خود از آن‌ها استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو و مخاطبین کمک می‌کند تا سریعتر شما را پیدا کنند. البته که این دسته از کلمات جزو کلمات کلی هستند که هم رتبه گرفتن در آن‌ها دشوار است و هم نتایج موتورهای جستجو برای آن‌ها طیف وسیعی از سایت‌های مرتبط می‌باشد. پیشنهاد می‌شود مقاله‌ی دیگر ما درباره‌ی کانسپت کلمه کلیدی را مطالعه فرمایید.

کلمات کلیدی Customer-Defining

کلمات کلیدی معرف مشتری عبارت‌هایی هستند که مشتریان سایت شما برای معرفی خود از آن‌ها استفاده می‌کنند. برای پیدا کردن این دسته از کلمات کلیدی دو سوال زیر را پاسخ دهید:

مشتریان شما خود را چگونه معرفی می‌کنند؟
آن‌ها چگونه به دیگران در گروه خود اشاره می‌کنند؟

در مثال اسباب بازی فروشی عبارت‌هایی مانند اسباب بازی پسرانه، اسباب بازی دخترانه می‌توانند جزو کلمات کلیدی customer-defining قرار بگیرند.

کلمات کلیدی Product-Defining

همانطور که از نام آن مشخص است به محصول خاصی از سایت شما اشاره دارد. به عنوان مثال عبارت خرید اسکوتر برقی کیکابو مدل فلان دقیقا به یک محصول خاص اشاره می‌کند. بهترین راه برای استفاده از این کلمات این است که در صفحات محصول از آن‌ها استفاده کنید. این کلمات عبارت‌هایی هستند که نرخ تبدیل به‌شدت بالایی دارند و اگر قیمت و کیفیت محصول شما نسبت با بازار مقرون به‌صرفه باشد حتما منجر به خرید خواهد شد.

کلمات کلیدی Industry Thought Leaders

استفاده کردن از نام مدیران و رهبران هر کسب و کاری در سایت‌های مربوط به همان حوزه‌ی کاری بسیار مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد. در یک حوزه‌ی کاری همه نام افراد پیشرو و سرشناس در آن حوزه را می‌شناسند، پس با استفاده کردن از نام این افراد در سایت خودتان هم می‌توانید فرصت ایجاد رابطه به آن‌ها را بوجود بیاورید، هم ترافیک هدفمند را به سایت خود جذب کنید.

کلمات کلیدی Competing Company Names

شناسایی کردن نام شرکت‌های رقیب کمک می‌کند تا شما متوجه شوید دیگران در مورد رقبای شما چه نظری دارند. این کلمات شاید تاثیر چندانی در سئو سایت شما نداشته باشد، اما با استفاده از این کلمات کلیدی از میزان محبوبیت رقیبان خود به خوبی آگاه می‌شوید و می‌توانید موقعیت و پیشرفت خود را با آن‌ها بسنجید. پیشنهاد می‌شود جهت انجام و اطلاع از هزینه خدمات سئو با متخصصین سپید آکادمی تماس حاصل فرمایید.

کلمات کلیدی Related Vertical

با استفاده کردن از کلمات کلیدی مرتبط باعث می‌شوید طیف وسیع‌تری از افراد به سمت سایت شما بیایند. مخاطبین شما از کلمات مختلفی استفاده می‌کنند تا به یک محصول یا خدمت واحد در سایت شما برسند. پس این وظیفه شماست که با پوشش دادن تمام کلمات مرتبط و هم‌گروه ترافیک بیشتری را به سمت خود بکشانید.

کلمات کلیدی Geo Targeting

استفاده کردن از کلمات کلیدی با موقعیت جغرافیایی به شما کمک می‌کند تا مشتریان محلی خود را هدف قرار دهید. کلمات کلیدی Geotargeted در سایت‌های خدماتی به‌خوبی جواب می‌دهد. به‌عنوان مثال عبارت‌هایی مانند خدمات دندانپزشکی در اصفهان، دندانپزشک خوب در اصفهان، بهترین کلینک دندانپزشکی در اصفهان و … این‌ها همگی جزو کلمات کلیدی با موقعیت جغرافیایی هستند. پیشنهاد می‌شود مقاله‌ی دیگر ما درباره‌ی سئو داخلی چیست را مطالعه فرمایید.

نتیجه‌گیری

در دوره‌ی آموزش خصوصی سئو تمام این مطالب با ذکر مثال‌های بیشتری بررسی می‌شوند؛ اما در این مقاله هم تا جای امکان سعی کردیم انواع کلمات کلیدی سئو را مورد بررسی قرار دهیم و گفتیم که کلمات کلیدی را می‌توان در سه نوع دسته‌بندی جداگانه قرار داد. 1. قصد کاربر از جستجو 2. میزان جستجوی کلمات 3. کلمات کلیدی براساس مارکتینگ. در ادامه هر کدام از این دسته‌بندی‌ها را به‌طور مفصل توضیح دادیم.

گفتیم کاربر از جستجوی خود 3 هدف را دنبال می‌کند. 1. قصد کسب اطلاعات دارد 2. قصد بررسی و خرید دارد 3. به دنبال برند خاص یا لوکیشن مشخصی می‌گردد.

در رابطه با میزان جستجو یا سرچ والیوم، انواع کلمات کلیدی و نرخ تبدیل شدن آن‌ها را مورد ارزیابی قرار دادیم و گفتیم که کلمات در 3 مدل هد کیورد، کیوردهای عبارتی و لانگ تیل کیورد قرار دارند. هد کیوردها کلمات بسیار کلی با سرچ بالا و نرخ تبدیل پایین هستند. کلمات کلیدی عبارتی کلماتی با سرچ و نرخ تبدیل متوسط هستند و در آخر لانگ تیل کیوردها کلماتی هستند که عموما سرچ پایین و نرخ تبدیل بالایی دارند.

و اما در آخر انواع کلمات کلیدی در سئو بر اساس مارکتینگ مورد بررسی قرار گرفت. کلمات کلیدی معرف بازار و مشتری و … که همه‌ی آن‌ها می‌توانند ترافیک هدفمند و جذابی را به سمت سایت شما هدایت کنند. منبع

سوالات متداول:

1. انواع کلمات کلیدی در سئو کدامند؟

انواع کلمات کلیدی سئو را می توان در دسته‌بندی‌های زیر قرار داد: انواع کلمات کلیدی براساس نیاز کاربر (by search intent)، انواع کلمات کلیدی براساس میزان سرچ کلمات (by search volume)، انواع کلمات کلیدی براساس مارکتینگ.

2. اهمیت شناسایی انواع کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی در سئو نقش بسیار مهم و قابل توجهی دارند. بطوری که هیچ سایتی موفق نمی‌شود مگر اینکه کلمات کلیدی خود را به درستی پیدا کند؛ و در ادامه به درستی تارگت کند.